IR은 주식시장에서 기업의 우량성을 확보해 나가기 위해서 투자자들만을 대상으로 기업의 경영활동 및 각종 정보를 제공하고자 할 때 작성하는 양식이다.
상장회사 및 코스닥 등록된 회사에서 회사의 가치를 높이는 활동으로 활용되고 있지만 비상장 회사들도 투자유치의 일환으로 기업의 재무정보까지 공개하고 있다. 또한 일반 관계사 및 고객사에게 홍보를 목적으로 회사의 장점 및 비전만을 제시하는 것이 아니라 회사의 장단점 모두를 공개함으로서 투자의 객관적인 지표를 제시하고자 하는 특징이 있다.
IR 전문가
IR 전문가는 기업 가치를 극대화하기 위해 투자자를 대상으로 커뮤니케이션 활동을 하는 사람을 말한다. 기업의 자금 조달 뿌리인 투자자로부터 신뢰를 얻어 기업이 지속 가능한 경영을 할 수 있도록 하는 직업이 IR 전문가다. IR 전문가에게 요구되는 핵심 역량은 재무 지식과 커뮤니케이션 능력이다. 또한 IR 전문가들은 신뢰성, 적극성, 공정성을 가져야 한다.
IR 전문가의 업무
IR 전문가의 업무는 일상 업무, 이벤트 업무, 미디어 업무, 공시 및 상장 관련 업무 그리고 M&A 업무 등으로 구분된다.
기업 인수 합병(M&A) 과정에서 IR 전문가의 업무는 긴장도가 높다. M&A 커뮤니케이션은 불확실성이 높고, 루머가 발생할 가능성이 크며, 내부 직원들의 긴장감과 스트레스가 표출되고, 언론 매체와 지역사회 등 외부 공중의 관심이 높아지기 때문이다. 또한 기업 인수 합병 시 IR 전문가의 업무는 M&A 성사라는 단일 목적에 따라 정교하고 구체적인 메시지를 가진다는 특징이 있다. 그리고 M&A에 직접 영향을 미치는 정부·투자자 등이 중요 이해관계자로 취급되며, 매도 기업과 매수 기업 간 상호 모순되는 IR 전략이 발생할 수 있다.
IR 전문가의 자질
IR 전문가에게 요구되는 핵심 역량은 재무 지식과 커뮤니케이션 능력이다. 재무 지식과 함께 메시지를 만들고 이를 설득력 있게 전달할 수 있는 소통 능력을 동시에 갖고 있어야 한다. 재무 회계 정보의 효율적 활용, 경기 동향 및 증권 분석 실무, 산업 전망 세미나, IR 자료 작성 과정, 프레젠테이션 실습 등을 IR 담당자들이 학습하고 있다.
또한 IR 전문가들은 투자자의 신뢰를 창출하고 이를 기업 가치로 만들기 위해서 신뢰성과 적극성 그리고 공정성을 갖춰야 한다.